Polska mapa intymności właśnie przestała być tematem tabu. Coraz częściej rozmawiamy o przyjemności, coraz śmielej sięgamy po gadżety i coraz mniej wstydzimy się tego, co lubimy w łóżku. Najnowsza analiza EasyToys pokazuje, że nie tylko kupujemy produkty intymne chętniej niż kilka lat temu, ale też robimy to w bardzo charakterystyczny, regionalny sposób. A odpowiedź na pytanie, które województwo najchętniej eksperymentuje w łóżku, wcale nie jest taka oczywista.
Sezonowe szczyty przyjemności
Międzynarodowy sklep z akcesoriami erotycznymi EasyToys przeanalizował, jak Polacy kupują gadżety intymne w latach 2023–2025. Okazuje się, że nasze zachowania bardzo przypominają ogólne trendy e-commerce. Największy szał zakupowy przypada na Black Friday i Cyber Monday — to wtedy sprzedaż produktów intymnych rośnie najszybciej w całym roku. Zaraz za nimi znajdują się Święta Bożego Narodzenia i Nowy Rok, kiedy wiele osób szuka prezentów, które wprowadzą do związku odrobinę pikanterii.
Wyraźne skoki sprzedaży pojawiają się również w okolicach Walentynek oraz Dnia Kobiet, co da się łatwo wytłumaczyć. Zaskoczeniem jest za to rosnąca popularność zakupów wokół Nocy Kupały, czyli 21 czerwca. Czy to zasługa starosłowiańskiego święta miłości, czy po prostu letniego nastroju? Trudno powiedzieć, ale widać, że ten termin konsekwentnie wybija się na tle reszty roku.
Polski rynek erotyczny szybko dojrzewa
Duże zmiany widać nie tylko w tym, kiedy kupujemy, ale przede wszystkim — co kupujemy. Klasyczne zabawki erotyczne wciąż są najpopularniejszą kategorią, ale ich udział maleje. W 2023 roku odpowiadały za 66,97% wszystkich zamówień, podczas gdy w 2025 roku to już 48,44%. Polacy coraz częściej zamiast standardowych gadżetów wybierają produkty, które łączą intymność z codzienną dbałością o relację — bardziej subtelne, bardziej lifestyle’owe.
Ogromny wzrost zanotowała kategoria „merchandise”: gry dla par, drobne akcesoria, przedmioty budujące atmosferę, rzeczy kojarzące się nie tylko z erotyką, ale również z bliskością, relaksem i zabawą. Jeszcze niedawno ta sekcja stanowiła około 2% sprzedaży, dziś to już ponad 28% — jeden z najbardziej dynamicznych wzrostów w raporcie.
Spada za to zainteresowanie produktami drogeryjnymi (takimi jak lubrykanty, spraye, perfumy czy feromony) — z 25,23% do około 20%. Zauważalnie zmniejszyła się również popularność bielizny erotycznej, która po szybkim skoku w 2024 roku wróciła do typowo sezonowej kategorii. Najczęściej kupujemy ją w grudniu i lutym, często jako prezent.
„Widzimy, jak szybko zmienia się sposób, w jaki Polacy podchodzą do intymności. Dla coraz większej grupy osób przyjemność jest elementem dbania o siebie i relację, nie tematem wstydliwym. Chcemy wspierać ten kierunek, edukując i normalizując otwartą rozmowę o seksualności” — mówi Katarzyna Knoll, Brand Marketer EasyToys Polska.
Polacy kupują po zmroku — a najchętniej w niedzielę
Raport pokazuje również, kiedy najczęściej wkładamy gadżety intymne do koszyka. W całym kraju potwierdza się jeden stały rytm: najwięcej zakupów odbywa się między 20:00 a 23:00. Niedziela jest zdecydowanym liderem, tuż za nią poniedziałek. To moment, kiedy mamy więcej spokoju i możemy skupić się na sobie — bez pośpiechu, bez presji.
„To stały schemat, który obserwujemy niezależnie od pory roku. Polacy nie kupują impulsowo — raczej podejmują spokojne, przemyślane decyzje” — dodaje Knoll.
Mapa intymności Polski: gdzie mieszkają najodważniejsi?
Najwięcej zamówień pochodzi z województw mazowieckiego, śląskiego i małopolskiego. To tam rynek jest największy, ale sposób kupowania różni się między regionami. Mazowsze — szczególnie Warszawa — dominuje w segmentach premium, w tym w bardziej nietypowych gadżetach. Śląsk oraz Wielkopolska są wyraźnie bardziej tradycyjne, stawiając na klasyczne zabawki oraz zestawy dla par.
Największym zaskoczeniem jest Małopolska. To właśnie Kraków okazuje się nieformalną stolicą otwartości, różnorodności wyborów i gotowości do eksperymentowania w łóżku. Właśnie stamtąd pochodzi najodważniejsza struktura zakupowa w całej Polsce.
Warto zwrócić uwagę na północ kraju — zwłaszcza Pomorskie — gdzie koszyk zakupowy jest najwyższy. Pomorskie, Mazowieckie i Małopolskie to również regiony, w których liczba zamówień rośnie najszybciej rok do roku.
Co interesujące, coraz większa część sprzedaży pochodzi z małych miast i terenów wiejskich. Według analizy w niektórych kategoriach to nawet 65% wszystkich zamówień, co pokazuje, że rozmowa o intymności przestała być domeną wielkich aglomeracji.
Najwierniejsi klienci — czyli gdzie kupuje się regularnie
Lojalność klientów w segmencie intymnym jest bardzo wyraźna w trzech regionach: kujawsko-pomorskim, podkarpackim i zachodniopomorskim. To tam najczęściej obserwuje się powtarzalność wyborów i regularne zamówienia.
Eksperci EasyToys podkreślają, że nie dzieje się to przypadkiem. W mniejszych społecznościach ogromne znaczenie ma dyskretna forma zakupów online. Klienci, którzy raz znajdą markę, której ufają, często wracają po kolejne produkty.
„Lojalność w tej kategorii opiera się na jakości i bezpieczeństwie. Polacy coraz pewniej rozmawiają o intymności i szukają rzeczy, które są dobre, bezpieczne i kupowane w komfortowy sposób” — podsumowuje Knoll.
EasyToys stworzyło mapę intymności Polski: sprawdzili, które regiony najchętniej eksperymentują w łóżku, co Polacy kupują najczęściej i jak zmieniają się nasze intymne zwyczaje. Mapę znajdziecie tutaj
