Rachel Ojuromi na ulicach Lagos. Fot. Odey Ikpä (@sr_odey), stylizacja: Debby Fasingha (@flygirl____debby)
Zamiast sterylnego wybiegu są targowiska, sklepy, przechodnie i codzienny ruch Lagos. Rachel Ojuromi wychodzi na ulicę w stylizacjach inspirowanych pokazem Chanel, Debby Fasingha odpowiada za ubrania, a Odey Ikpä trzyma kamerę. Nie mają budżetu francuskiego domu mody. Mają za to coś, czego nie da się zamówić przelewem: własny język i miasto, które nie zamierza być wyłącznie dekoracją.
Na początku lipca Rachel opublikowała film podsumowujący pięć nagrań inspirowanych kolekcją Chanel Métiers d’art 2026. W ciągu kilku tygodni materiał zebrał setki tysięcy polubień, a projekt młodej ekipy z Lagos przestał być lokalną ciekawostką. O Rachel pisały już Dazed i Interview Magazine, a BBC News Africa nazwało ulice Lagos jej wybiegiem.
Pięć filmów inspirowanych Chanel
Métiers d’art to kolekcje, poprzez które marka Chanel celebruje pracę wyspecjalizowanych pracowni rzemieślniczych. Edycja 2026 była pierwszą przygotowaną przez Matthieu Blazy’ego dla francuskiego domu mody.
Ekipa z Lagos nie próbowała jednak zrobić taniej kopii kosztownego widowiska. Rachel wyjaśniła na Instagramie, że pięć kolejnych nagrań czerpało z kierunku artystycznego, stylizacji i sposobu budowania historii w pokazie Chanel. Odtwarzane były nie tylko sylwetki, ale też sama zasada: prosty obraz może stać się niezwykły dzięki pomysłowi i emocjom, które za nim stoją.
W ich interpretacji ubranie nie zostaje odcięte od rzeczywistości. Rachel przechodzi między stoiskami, załatwia sprawunki, niesie towary i wchodzi w interakcje z ludźmi spotkanymi na ulicy. Moda nie ogląda Lagos z bezpiecznej odległości. Wchodzi w jego rytm.
Za projektem stoją trzy osoby
Twarz nagrań należy do 22-letniej Rachel Ojuromi, modelki i założycielki platformy The Process Africa. Projekt ma przypominać młodym afrykańskim twórcom, że znaczenie ma nie tylko gotowa kolekcja czy viralowy sukces, lecz także cały proces dochodzenia do własnego języka.
Za stylizacje odpowiada projektantka Debby Fasingha. Debby przeprowadziła się do Lagos w 2023 roku z Port Harcourt. Rachel znała wcześniej z jej filmów na YouTube, a osobiście spotkały się podczas pokazu filmowego. Z czasem zaczęły razem pracować przy The Process Africa i zostały przyjaciółkami.
W rozmowie z Interview Magazine Debby oceniała, że około 40 procent ubrań noszonych przez Rachel wykonuje sama. Reszta pochodzi głównie z second handów, ich własnych szaf oraz targu Yaba. Fotograf i operator Odey Ikpä odpowiada za obraz. Rachel określiła go w Dazed jako osobę, która filmuje wszystkie ich materiały.
Ta informacja jest ważna, bo internet lubi sprowadzać podobne projekty do historii jednej charyzmatycznej osoby. Tutaj viral jest wynikiem pracy modelki, stylistki i operatora, którzy wiedzą, jak połączyć modowe odniesienia z rytmem krótkiego filmu.
YouTube zamiast dostępu do archiwów
Debby zaczęła zajmować się stylizacją w 2024 roku. Jedną z jej najważniejszych inspiracji jest Martin Margiela, którego twórczość poznawała dzięki nagraniom i analizom pokazów publikowanym na YouTube. Jak opowiadała Interview Magazine, przez ponad rok oglądała te materiały i uczyła się historii mody po prostu z internetu.
To wyjaśnia, dlaczego filmy ekipy działają. Nie są przypadkowym zestawem kolorowych ubrań wrzuconych na ulicę. Za pozorną spontanicznością kryją się obejrzane pokazy, zapamiętane sylwetki i wiedza o tym, jak moda komunikuje status, charakter oraz fantazję.
Rachel i Debby od dawna chodzą razem na targ, szukają ubrań i oglądają pokazy. Część stylizacji powstaje z rzeczy znalezionych w Yaba Market, część z ich garderoby, a część Debby szyje sama. Ograniczony dostęp do ubrań nie znika, ale staje się częścią metody. Ten sam element może wracać w kilku konfiguracjach, a znaleziony przedmiot otrzymuje nowe znaczenie.
To nie jest opowieść o tym, że moda nie kosztuje. Materiały, transport, czas i praca nadal mają swoją cenę. Projekt pokazuje raczej, że budżet nie zastąpi pomysłu, a znajomość kodów luksusu nie jest zarezerwowana dla osób siedzących w pierwszym rzędzie paryskiego pokazu.
Dlaczego te filmy zatrzymują scrollowanie?
Pierwszy viralowy materiał powstał po tym, jak Tolu Oye zaproponowała Rachel nagranie w koszuli marki Meji Meji. Rachel nie chciała jednak zrobić zwyczajnego filmu prezentującego ubranie. Czekała, aż zbuduje pełną stylizację, która wyda jej się wystarczająco interesująca. Film zadziałał, a ekipa zaczęła rozwijać ten format.
Materiały nie są klasycznymi „fit checkami”. Rachel nie stoi przed lustrem i nie wylicza marek. Idzie przez miasto, robi zakupy, wskakuje na pojazdy, niesie kosze i reaguje na otoczenie. Przechodnie czasem sami wchodzą w kadr. Przypadek nie psuje ujęcia, tylko dodaje mu energii.
Debby przyznała, że nagrania często nie są dokładnie zaplanowane. Ekipa ubiera Rachel, wychodzi na zewnątrz i sprawdza, co może się wydarzyć. To ryzykowna metoda, ale pozwala uniknąć efektu kampanii, która próbuje udawać spontaniczność.
Jeżeli jednak myślicie, że odtworzenie pokazu to bułka z masłem to nic bardziej mylnego. Zwróćcie uwagę jak wiele elementów jest tu bliźniaczo podobnych do paryskich pokazów: catwalk, praca kamery, przestrzeń i ujęcia. I to wszystko z luzem i bez nadęcia.
Lagos nie jest tłem dla Chanel
Najłatwiej byłoby sprzedać ten projekt jako zderzenie luksusowej marki z „biedną ulicą”. Byłaby to także najmniej interesująca interpretacja.
Lagos nie pełni tu roli egzotycznego kontrastu dla europejskiej mody. Jest źródłem ubrań, ruchu, humoru i sytuacji, których nie dałoby się odtworzyć w studio. Chanel dostarcza punkt wyjścia, ale finalny obraz należy do Rachel, Debby i Odeya.
W lipcu Rachel napisała, że ich konto urosło z 2 tysięcy do 90 tysięcy obserwujących w trzy miesiące. Dziś jej filmy ogląda publiczność daleko wykraczająca poza Nigerię. Zainteresowanie Dazed, Interview Magazine i BBC News Africa potwierdza, że świat mody zauważył już tę ekipę.
Najważniejsze pytanie brzmi teraz nie: „Jak udało im się zrobić Chanel bez budżetu?”, lecz: co zrobią, kiedy większy budżet wreszcie się pojawi?
Ekipa
Rachel Ojuromi @giverachelashot
Debby Fasingha @flygirl____debby
Odey Ikpä @sr_odey
