Jeszcze nie tak dawno luksusowe wyjazdy były postrzegane jako przywilej wąskiej grupy osób. Obecnie coraz więcej Polaków decyduje się na wakacje w wyższym standardzie, z większym komfortem i dodatkowymi udogodnieniami. Ponad połowa z nas deklaruje, że podczas podróży poszukuje doświadczeń premium. W Chorwacji rośnie popularność prywatnych willi z segmentu premium — to efekt wyraźnej zmiany podejścia do wypoczynku.
Wydatki wakacyjne rosną z roku na rok
Poprawiająca się sytuacja finansowa Polaków przekłada się bezpośrednio na sposób spędzania urlopu. Z danych GUS wynika, że w 2024 r. przeciętny dochód gospodarstw domowych wzrósł o ponad 18%, co stanowi historyczny skok. Coraz większa część budżetu domowego przeznaczana jest właśnie na wyjazdy i rekreację.
Trend potwierdzają też analizy przygotowane dla Allianz Partners. Średni budżet wakacyjny w tym roku wyniósł 6431 zł — czyli o przeszło 1000 zł więcej niż 12 miesięcy wcześniej. Jednocześnie Polacy należą do najbardziej pewnych siebie finansowo turystów w Europie. Tylko 43% obawia się rosnących kosztów podróży, przy europejskiej średniej na poziomie 61%.
Jak Polacy definiują dziś wypoczynek premium
Wyższe wydatki urlopowe nie wynikają wyłącznie z rosnących zarobków. Zmieniają się także priorytety — wiele osób ogranicza codzienne zakupy czy rozrywki, aby w zamian pozwolić sobie na bardziej komfortowy wyjazd. Eksperci nazywają to zjawisko „luksusową oszczędnością”.
Według Allianz Partners 65% Polaków świadomie rezygnuje z codziennych rozrywek, a 61% odkłada większe inwestycje, by przeznaczyć pieniądze na wakacje w wyższym standardzie. Jednocześnie ponad połowa badanych oczekuje podczas podróży wysokiej jakości doświadczeń — to najwyższy rezultat w całej Europie.
– Polacy dziś oczekują nie tylko komfortu, ale przede wszystkim wyjątkowych przeżyć, kontaktu z naturą, spokoju, prywatności i usług najwyższej jakości. Luksus coraz rzadziej kojarzony jest wyłącznie z pięciogwiazdkowym hotelem, częściej natomiast z autentycznością miejsca i dopasowaniem oferty — podkreśla Katarzyna Turosieńska, rzeczniczka prasowa i członkini zarządu Polskiej Izby Turystyki.
Rośnie również świadomość jakościowa wśród podróżnych.
– Wymagania Polaków są coraz większe. Patrzą nie tylko na standard obiektu, ale też na poziom obsługi, prywatność, wyżywienie i sposób spędzania czasu. Jeszcze kilka lat temu Polacy byli jednym z najbardziej wrażliwych cenowo narodów. Dziś pytają nie o rabaty, ale o dodatkowe udogodnienia — prywatnego kucharza, jacuzzi, saunę czy concierge – zauważa Ankica Ćaleta, CEO My Luxoria.
Nowoczesny luksus: prywatne wille zamiast hoteli
Luksusowe wakacje coraz częściej nie są kojarzone z hotelami. Według raportu „Pobyty Polaków na wakacjach” 36% podróżnych wybiera apartamenty lub domy, co niemal dorównuje popularności hoteli (39%). Goście doceniają większą swobodę, przestrzeń i elastyczność.
Trend slow travel szczególnie widać w rosnącej popularności prywatnych willi. Jak podaje My Luxoria, w 2025 r. w samej Chorwacji pojawiło się ponad 200 nowych obiektów premium, a liczba rezerwacji wzrosła o 27%.
– Współczesny luksus nie polega na przepychu. To przede wszystkim poczucie prywatności i możliwość tworzenia własnych, niecodziennych momentów: poranna joga w ogrodzie, kolacja z kucharzem przy zachodzie słońca czy dostęp do prywatnej plaży – mówi Ankica Ćaleta.
Polska wpisuje się w europejski trend luksusowych podróży
Zmiany w preferencjach polskich turystów odzwierciedlają ogólnoeuropejski trend luxury travel.
– Obserwujemy dynamiczny wzrost liczby obiektów premium w Polsce: butikowych hoteli, willi i resortów położonych w atrakcyjnych regionach — zaznacza Katarzyna Turosieńska. – Jednocześnie coraz więcej Polaków wybiera luksusowe zagraniczne destynacje, ale wciąż kieruje się filozofią podróżowania świadomego, unikatowego i mniej masowego.
Według Travel & Tour World turyści z Europy odpowiadają już za ok. 38% globalnego rynku podróży premium. Travellyze szacuje, że niemal 10% dorosłych Europejczyków należy do grona luksusowych podróżnych.
Dane BoardingArea i Expedia wskazują, że w latach 2023–2024 liczba rezerwacji w luksusowych kurortach wzrosła o ok. 30%. Aż 63% turystów deklaruje zainteresowanie tzw. detour destinations — mniej znanymi miejscami, z dala od tłumu i komercyjnych kurortów.
W Chorwacji największą grupę turystów wynajmujących wille stanowią Niemcy, Austriacy i Brytyjczycy. Polacy, którzy odpowiadają już za ponad 7% wszystkich pobytów, szybko zbliżają się do czołówki — i według ekspertów ten udział będzie nieustannie rosnąć.
Materiał partnerski
all
