Marka osobista to suma doświadczeń, wrażeń i opinii, jakie funkcjonują w społecznym otoczeniu na temat danej osoby. W przeciwieństwie do samego wizerunku, marka obejmuje autentyczność i rzeczywiste działania, które przekładają się na wyznawane i komunikowane wartości.
Dla osób działających w branży kreatywnej, silna marka osobista może stać się kluczem do sukcesu, przyciągając klientów i umożliwiając skuteczne negocjacje finansowe.
Branża kreatywna. Co to właściwie jest?
Branża kreatywna opiera się na tworzeniu wartości wynikających z kulturowego dziedzictwa i twórczej ekspresji. Obejmuje dziedziny takie jak:
- architektura,
- fotografia,
- projektowanie wnętrz,
- branża beauty,
- oraz inne sektory wymagające unikalnego podejścia i kreatywności.
Charakterystyczną cechą branży kreatywnej jest interpretacja oraz brak jednoznacznych standardów. Każda realizacja zależy od współpracy między twórcą a klientem, co może prowadzić do różnic w rozumieniu celów i efektów.
Jak długo trwa budowanie marki osobistej?
Budowanie marki osobistej to proces długoterminowy, który wymaga konsekwencji i działań na wielu płaszczyznach:
- Kanały komunikacji:
- LinkedIn – budowanie wizerunku eksperta,
- Instagram – prezentacja estetyki i stylu życia,
- blog na stronie internetowej – analiza ciekawych case studies.
- Autentyczność: Twoje działania muszą odzwierciedlać wartości, które komunikujesz.
Pamiętaj, że codzienne posty na mediach społecznościowych nie wystarczą. Kluczowe jest potwierdzanie swojej wiedzy i umiejętności w praktyce.
Korzyści płynące z silnej marki osobistej
- Większa rozpoznawalność: Przyciągasz klientów, którzy podzielają Twoje wartości i estetykę.
- Lepsze wynagrodzenie: Silna marka pozwala na wyższe stawki, ograniczając negocjacje cenowe.
- Zaufanie klientów: Twoja marka buduje poczucie pewności co do jakości usług.
Jak komunikować swoją markę osobistą?
Komunikowanie marki osobistej polega na prezentacji wartości, stylu pracy oraz inspiracji przy pomocy odpowiednich środków. Przy ich wyborze należy się wykazać kreatywnością tak, żeby jak najniższym kosztem dotrzeć do swoich kontrahentów i społeczeństwa ogólnie. Celem jest to, by nasza osoba była kojarzona z profesjonalizmem i wiedzą eksperta w naszej dziedzinie. Używamy kanałów social mediowych:
- LinkedIn – artykuły i wypowiedzi eksperckie,
- Instagram – wrażliwość estetyczna i lifestyle,
- podcasty – rozwój osobisty i wymiana doświadczeń.
Pro tip: Dodaj bloga do swojej strony internetowej i regularnie publikuj analizy swoich projektów. To buduje Twoją wiarygodność jako eksperta.
Pro tip 2: Zaproponuj swój udział jako eksperta w mediach. Udzielaj wywiadów, komentuj bieżące sprawy dotyczące twojej dziedziny w kanałach innych twórców.
Zagrożenia związane z budowaniem marki osobistej
- Bycie osobą publiczną: Rozpoznawalność wiąże się z większą ekspozycją na krytykę. Jeżeli jesteś osobą wrażliwą, to może być ci trudno. Nie każdy potrafi sobie poradzić z negatywnymi komentarzami, krytyką, niemerytorycznymi komentarzami czy hejtem. To zdecydowanie największy minus, który należy rozważyć, by nie naruszyć swojego dobrostanu.
- Zły dobór klientów: Nieprecyzyjna komunikacja może przyciągać osoby, które nie pasują do Twojego stylu pracy.
- Nadmierne oczekiwania: Silna marka rodzi wysokie wymagania, które trzeba spełniać.
Jak marka osobista wpływa na wycenę usług?
Silna marka osobista:
- Pozwala ustalać wyższe stawki, które są postrzegane jako uzasadnione.
- Ogranicza liczbę negocjacji z klientami, którzy rozumieją wartość Twojej pracy.
Z drugiej strony, brak akceptacji dla wyceny często wynika z niewystarczającej wiary w Twoją markę. Kluczowe jest więc ciągłe rozwijanie umiejętności i ich komunikowanie.
Podsumowanie: dlaczego warto budować markę osobistą w branży kreatywnej?
Budowanie marki osobistej to inwestycja w przyszłosć. Odpowiednia strategia i konsekwencja pozwalają osiągnąć:
- lepsze zrozumienie z klientami,
- wyższe zarobki,
- większą satysfakcję z pracy.
Pamiętaj, że marka osobista to coś więcej niż wizerunek – to Twoje wartości i autentyczność, które przekładają się na rzeczywiste działania.
Zbuduj swoją markę osobistą już dziś i wyróżnij się na rynku kreatywnym!
Keywords: marka osobista, branża kreatywna, jak budować markę osobistą, korzyści marki osobistej, zagrożenia marki osobistej, kreatywna praca, personal branding.
Joanna Głowacka – ekspert z wieloletnim doświadczeniem w branży kreatywnej
Od 18 lat właścicielka agencji modelingowej SPOT Management, producentka sesji zdjęciowych i stylistka.
Kompleksowa i szeroka usługa agencji wymaga znajomości szerszego kontekstu komunikacyjnego marek, a wielokrotnie również analizy tego, co klient/marka chce komunikować. Dlatego właśnie zainteresowanie tematyką marki osobistej stało się naturalną konsekwencją jej zawodowego rozwoju. Z wykształcenia socjolog o specjalności komunikacja społeczna i badanie rynku, prywatnie mama trzech córek i amatorka biegania.
Tekst: Joanna Głowacka
Zdjęcie: Jakub Specylak
Zobacz też: Styl boho w modzie i twoim domu
