10 Grudnia 2014, Canton w Massachusetts – Reebok, marka znana z ciągłego przesuwania granic dzięki współpracy z najważniejszymi osobistościami z branży muzycznej, razem z Kendrickiem Lamarem sprowadza połączenie muzyki i butów do zupełnie nowego wymiaru. Reebok i jeden z najbardziej twórczych obecnie muzyków chcą inspirować i wspierać młodych ludzi, by rozwijali się dzięki programom oferującym pozytywną alternatywę do spędzania czasu na ulicy. Wspólną idee przyświecającą marce i artyście można zobaczyć w video inaugurującym ich współpracę.