Kiedy myślisz „kebab”, w głowie automatycznie pojawia się obraz Książula testującego kraftowe miejscówki gdzieś na warszawskim Grochowie lub w niewielkim lokalu na drugim końcu Polski. Ten obraz ma teraz oficjalny soundtrack. Kampania „KEBS I PEPSI” to nie jest kolejna sztywna współpraca influencerska – to celebracja miejskiego rytuału, w którym Szymon Nyczke po raz kolejny udowadnia, że autentyczność to jedyna waluta, która liczy się na ulicy.
Kebab i Pepsi to duet, który od lat rządzi street foodem
Szczególne miejsce w miejskim krajobrazie zajmuje kebab – od niewielkich „okienek” po nowoczesne, kraftowe koncepty, które stały się stałym elementem codziennych wyborów Polaków. Dane rynkowe są nieubłagane: już 57% z nas regularnie odwiedza lokale typu fast food, a w grupie 18–34 lata ten wynik skacze o kolejne 10 punktów procentowych. W tym świecie Książulo nie jest tylko twórcą internetowym – to osoba, która realnie współtworzy kulturę street foodu, budując wokół niej potężną społeczność.
Projekt „KEBS I PEPSI” to naturalna kontynuacja relacji, która zaczęła się w ubiegłym roku w ramach kampanii „Smakuj lato po swojemu”. Książulo sam przyznaje, że Pepsi od dawna jest klasycznym towarzyszem jego ulubionego dania. To połączenie jest dla wielu po prostu oczywiste. Pepsi nie próbuje odkrywać koła na nowo, ale staje się naturalnym uzupełnieniem momentu, w którym bierzesz pierwszy kęs solidnego kebsa – niezależnie od tego, czy to szybki lunch, czy nocny przystanek w drodze do domu.
Muzyczny eksperyment: „KEBS I… (muszę popić to)”
Dodatkowym elementem projektu jest utwór „KEBS I… (muszę popić to)”, za który odpowiada producent Pedro. To dźwiękowa zbitka charakterystycznych wypowiedzi, dźwięków oraz reakcji znanych z materiałów Książula, które stały się inspiracją dla narracji całego projektu. Singiel, dostępny na kanale YouTube Pepsi Polska, to próba przeniesienia charakterystycznego języka twórcy w muzyczny wymiar.
Konsekwentnie Książulo i Pepsi
Całość współpracy z marką Pepsi ma charakter konsekwentnie budowanej relacji ambasadorskiej i pozostaje najbardziej rozbudowanym projektem komercyjnym w dotychczasowej działalności Książula. Projekt ma artystyczny charakter. W klipie oprócz głównego bohatera występują postaci w maskach, co nadaje nieoczywisty vibe całej kampanii.
