Iga Świątek nie tylko zapisała się na kartach historii sportu, ale też dała światu coś więcej niż chwilowy zachwyt. Po mistrzowskim zwycięstwie na Wimbledonie LEGO Polska podarowało jej… truskawkę zbudowaną z 3000 klocków. I to nie byle jaką. Monumentalną, pełną symboliki, z ukrytą wnęką na minifigurkę Igi z rakietą.
Ale najpierw: dlaczego truskawka?
Iga Świątek lubi truskawki z makaronem
Na Wimbledonie zjada się rocznie ponad 2 miliony truskawek – to rytuał głęboko zakorzeniony w brytyjskiej kulturze tenisowej. Ale w przypadku Igi truskawka zyskała też bardziej osobisty wymiar. W jednym z wywiadów opublikowanym przez @wimbledon na TikToku Iga z uśmiechem przyznała, że jej comfort food to… makaron z truskawkami i jogurtem. Zabawny, niewymuszony moment, który w kilka godzin stał się viralem:
@wimbledon Ever tried pasta with strawberries and yoghurt? Iga has 😅 #Wimbledon #tennis #IgaSwiatek ♬ original sound – wimbledon
Tenisistka nie musiała niczego udawać – wystarczyło jedno szczere wyznanie i już miliony młodych ludzi googluje przepis na makaron z truskawkami. A LEGO tylko dolało oliwy do ognia, podarowując jej truskawkę z klocków. Właściwie dolało jogurtu!
Wyświetl ten post na Instagramie
Czy tenis będzie modny?
Pytanie, które zadajemy nie pierwszy raz. Ale teraz odpowiedź brzmi: prawdopodobnie tak. Trudno o lepszy moment na powrót mody na białe koszulki polo, rakiety i korty niż właśnie teraz. Jeśli Iga z truskawką LEGO nie wciągnie młodych na orliki, to nie zrobi tego nikt. Czekamy na falę tenisomanii, bo Igomania już się dzieje.
Klockowa celebracja mistrzostwa
LEGO — jako marka, której Iga jest ambasadorką — doskonale to wychwyciło. Ich prezent to nie gadżet promocyjny, tylko mini-rzeźba zbudowana z 3000 elementów, mająca 30 cm wysokości i tyle samo szerokości. W środku — kapsuła na figurkę Igi. Wersja klockowa, ale z charakterem.
Jak powiedział Maciej Seliński, general manager LEGO na Polskę i kraje bałtyckie:
„To nie tylko ukłon w stronę sukcesu Igi, ale celebracja wartości, które są bliskie zarówno jej, jak i nam jako marce: wytrwałości, odwagi, autentyczności, a przede wszystkim dziecięcej radości i pasji tworzenia.”
I to się faktycznie czuje. Ten projekt nie wygląda jak sucha akcja PR — raczej jak prezent dla bliskiej osoby. LEGO mówi: „Znamy Cię. Wiemy, co Cię cieszy. Gratulujemy po swojemu.”
Iga: sportowa precyzja, marketingowa maszyna?
Nie da się ukryć — Iga Świątek rośnie nie tylko jako sportowa ikona, ale też jako marka globalna. Po zwycięstwie na Wimbledonie jej wartość marketingowa poszybowała do okolic 2 miliardów złotych. A wszystko to bez zbędnego patosu. Zamiast wywiadów z łzami, mamy pastę z truskawkami i LEGO. I to właśnie działa.
Świątek nie musi się silić na „bycie relatable”. Po prostu jest. Bez parcia na lukrowany wizerunek. Autentyczna, a przy tym zabójczo skuteczna — jak pokazuje jej sobotni nokaut 6:0, 6:0 w finale przeciwko Amandzie Anisimovej. 57 minut, 55 punktów wygranych z 79 możliwych.
Igomania jak Małyszomania?
Pamiętacie Małyszomanię? Transmisje w sobotnie popołudnia, ciszę w całej Polsce przed skokiem i dzieciaki budujące skocznie z koców? To nie był tylko sport – to było zbiorowe uniesienie.
Dziś mamy Igomanię. Jest inna, bardziej internetowa, mniej szalikowa, ale emocjonalnie podobna. Iga nie tylko wygrywa turnieje – ona wygrywa serca. Naturalnością, spokojem, błyskotliwością. No i można być jak Iga, bo można kupić rakietę i zacząć przygodę z tenisem – sportem do którego bariera wejścia jest istotna bo lekcje kosztują, ale nie taka jak w przypadku skoków narciarski. Nie każdy może wrzucić bułkę z bananem i wbić na skocznię.
Czy teraz tenis stanie się sportem narodowym Polaków, który dzieciaki będą wybierać zamiast piłki nożnej? Niewykluczone. Na pewno mamy nową ikonę pokolenia – i to taką, która nie potrzebuje skandali, żeby być głośna. Bylibyśmy całym sercem za Igomanią!
Tekst: HIRO.PL
Foto: LEGO
