Idea pierwsza

ymczasowość butików chyba najbardziej wyróżnia Comme des Garcons spośród pozostałych domów mody. Butik jest tworzony w danym miejscu na okres jednego roku, zaś lokal zaadoptowany do tego celu praktycznie nie jest poddawany żadnym zabiegom estetycznym, wielkiej ingerencji w przestrzeń i bez remontu Marka bez logo, do sklepu nie przyciąga wystawna wystawa a kliencie to zorientowani konsumenci szukający indywidualności w modzie. Surowe wnętrza zakładu szklarskiego czy starej księgarni, są naturalnym tłem dla ubrań Comme des Garcons. Stara księgarnia w Berlinie wschodnim była pierwszym butikiem, gdzie w 2004 roku powstała pierwsza guerilla berlińska. W Warszawie butik funkcjonuje już 3 sezon, pierwszy funkcjonował w lokalu schowanym pod mostem, drugi to zakład szklarski a obecnie gdzieś na ul. Koszykowej.

Idea druga

Indywidualność cechuje krawiectwo Rei Kawakubo. Comme des Garcons jest alternatywą dla butików znanych marek czy drogich sklepach w galeriach handlowych. Dla klienta znudzonego masową produkcją, zmęczonego reklamami znanych domów mody -marka daje poczucie indywidualności. Indywidualność i spokój klienta wynika z braku obawy że dany top znajdzie na kolejno napotkanych osobach, jak w przypadku klientów sieciówek produkujących duże serie.
Comme des Garcons ma również swoje linie perfum, które zarówno jak ubrania są kierowane dla ludzi odważnych. Pikantne i mocne zapachy zawierające nuty kardamonu, drzewa sandałowego czy piżma są nadzwyczaj charakterystyczne. Tych perfum nie trudno zapomnieć, choć dla wielu może kojarzyć się z zapachem np. aptecznych specyfików. Nie trudno zapomnieć również flakonów, które swego czasu były ubierane sweterki, wkładane do poduszki a ostatnio przyozdobione sznurami z czarnych paciorków czy cekinów. Nos przeciętnego klienta pewnie nie zetknie się szybko z "aptecznymi specyfikami" gdyż dostępne są wyłącznie w sklepach Comme des Garcons, jego ręka natomiast mogła być całkiem blisko wielkiego krawiectwa Rei Kawakubo. Comme des Garcons było kolejną wielką światową marką która zaprojektowała limitowaną edycją w jesiennej kolekcji H&M. Kolekcja za pewne szybko się rozeszła, a szersza klientela usłyszała o takiej marce, choć trudno się spodziewać by fani H&M zostali sympatykami Comme des Garcons.

Idea trzecia

Wyjątkowość jest siłą napędową Comme des Garcons. To marka która zrzesza ludzi wyjątkowych pod względem artystyczno-społecznym, którzy prócz ładnego wyglądu szukają wyjątkowości w modzie, czegoś co pozwoli im wyrazić siebie i odróżnić od tłumu. Fanami marki są postacie niestandardowe, ze sław są to np. Björk czy John Malkovich. Postaci pokroju Paris Hilton na próżno szukać w tym butiku. Ubrania choć nie wiszą w najpiękniejszym otoczeniu, są zrobione z najlepszych materiałów i bez wątpienia rzucają się w oczy. Jedna z kolekcji damskich była stworzona z pociętych ubrań ze starych kolekcji, wymieszano stroje zarówno damskie jak i męskie i tak powstała cała kolekcja. Natomiast w kolekcjach męskich nie brakuje inspiracji znanymi postaciami, jedna z kolekcji nawiązywała do wizerunku Teddiego Boy. Modele prezentowali drapowane kurtki i płaszcze, wszystkie niemal elementy kolekcji są za duże, a rękawy marynarek jakby trochę za krótkie. Włosy modeli były długie i z efektem przetłuszczenia, zaczesane do tyłu.

Piękne idee

Indywidualność, wyjątkowość, alternatywność tak najłatwiej opisać twórczość Rei Kawakubo . Niezwykłe, może dziwne projekty i ciężkie, mocne zapachy to charakterystyka jak i za razem kwintesencja Comme des Garcons. W świecie który opiera się na dzikiej konsumpcji, gdzie konsumenci wybierają dużo i bez namysłu budująca jest myśl że dzięki komuś takiemu jak Rei Kawakubo można poczuć się w tym wielkim świecie wyjątkowo. Wybór należy do Nas.